凱銳思貓糧：從新銳品牌到國(guó)貨之光的華麗轉(zhuǎn)身

與歐美等西方國(guó)家偏重于在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)寵物商品不同，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)成為國(guó)內(nèi)寵物主的主要消費(fèi)方式。成立于2017年的凱銳思就幸運(yùn)地把握住了線(xiàn)上渠道機(jī)會(huì)，僅用4年多時(shí)間，就把一個(gè)新興品牌做到年?duì)I收突破8億元，在天貓/淘寶寵物品牌銷(xiāo)售排行榜中進(jìn)入第一梯隊(duì)，成為僅次于國(guó)外品牌巔峰和go的天貓頭部品牌。

目前，凱銳思已構(gòu)建完善一整套的線(xiàn)上渠道，以淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺(tái)為主，同時(shí)借助公眾號(hào)、小程序、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)構(gòu)建線(xiàn)上用戶(hù)矩陣，深度滲透超600萬(wàn)線(xiàn)上寵物主，在天貓2020年的貓糧銷(xiāo)量排名中，凱銳思已經(jīng)占據(jù)國(guó)產(chǎn)貓糧頭把交椅的位置。以凱銳思全價(jià)成貓糧（2/kg）為例，總銷(xiāo)量100萬(wàn)+，月銷(xiāo)8萬(wàn)+。這款凱銳思全價(jià)成貓糧，嚴(yán)把配料質(zhì)量關(guān)，精選20余種配料，富含貓咪成長(zhǎng)所需的蛋白質(zhì)和脂肪。

凱銳思的系列產(chǎn)品聚焦貓咪面臨的切實(shí)問(wèn)題和功能性需求，有針對(duì)性的在配方中添加相應(yīng)成分，定制具有改善性的功能性主糧和營(yíng)養(yǎng)品。如凱銳思最新推出的低溫烘焙系列貓糧，為全方位鎖住營(yíng)養(yǎng)，凱銳思采用低溫烘焙工藝避免高溫高壓造成的營(yíng)養(yǎng)流失問(wèn)題。同時(shí)采用雞肉作為單一肉源，蛋白質(zhì)中的動(dòng)物蛋白高達(dá)90%，不添加麩質(zhì)，從而低了貓咪腸胃過(guò)敏的可能，保護(hù)貓咪脆弱的腸胃。

甄選原料、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)配比，秉承“科學(xué)養(yǎng)寵·專(zhuān)寵專(zhuān)用”的理念，針對(duì)貓咪容易出現(xiàn)的嘔吐毛發(fā)、肥胖臃腫、毛發(fā)枯燥等關(guān)鍵問(wèn)題特別配方，凱銳思系列貓糧對(duì)挑選困難癥的寵物主是一個(gè)極大的福音。而凱銳思火爆背后，是用戶(hù)對(duì)凱銳思品牌的信任。

“適口性強(qiáng)”、“性?xún)r(jià)比之王”、“國(guó)產(chǎn)好口糧”等成為用戶(hù)間相互傳遞的凱銳思標(biāo)簽，但凱銳思深知，想要打造真正的國(guó)貨品牌，產(chǎn)品必須要夠硬。在凱銳思研發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力下，對(duì)貓糧系列產(chǎn)品進(jìn)行配方營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的效果驗(yàn)證，先后推出凱銳思美短專(zhuān)用、英短專(zhuān)用、布偶專(zhuān)用、幼貓專(zhuān)用、凍干生骨肉貓糧、凍干雞肉無(wú)谷貓糧等系列產(chǎn)品。

以凱銳思凍干雞肉無(wú)谷雙拼貓糧為例，在滿(mǎn)足基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的前提下，添加了20%的大塊完整雞肉，在增強(qiáng)適口性的同時(shí)，讓貓咪“每一口都有肉”而廣受寵物主的好評(píng)。

作為新銳貓糧國(guó)貨品牌，凱銳思雞肉無(wú)谷貓糧以“0谷物”、“高含肉”、“低碳水”、“低敏”為主打，在保證性?xún)r(jià)比的前提下，配方中以雞肉作為主要蛋白原料，將肉含量堆到極致：85%的高肉含量、42%粗蛋白含量、粗蛋白含量中的動(dòng)物蛋白含量高達(dá)95%，無(wú)谷物、無(wú)麩質(zhì)，大幅減少貓咪過(guò)敏源的攝入。產(chǎn)品1.5kg上線(xiàn)價(jià)格僅79元，讓寵物主以國(guó)產(chǎn)糧的價(jià)格就可以享受進(jìn)口糧的質(zhì)量，上市短短1個(gè)月時(shí)間，就吸引數(shù)萬(wàn)粉絲搶購(gòu)。

與此同時(shí)，凱銳思圍繞年輕消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的養(yǎng)寵需求來(lái)構(gòu)建自己的產(chǎn)品線(xiàn)，先后推出貓咪用品、貓咪罐頭、貓砂等高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，不斷穩(wěn)固在天貓寵物品牌銷(xiāo)售排行榜第一梯隊(duì)的位置。

作為新銳寵物食品品牌到國(guó)貨之光的轉(zhuǎn)變，凱銳思通過(guò)研發(fā)、品控、質(zhì)檢、原料、設(shè)備等五個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)寵物主對(duì)于國(guó)產(chǎn)糧的信任感。真正沉下心來(lái)抓質(zhì)量與研發(fā)，提升質(zhì)量與工藝，為寵物打造科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的生長(zhǎng)周期，也只有這樣才能成為寵物主真正認(rèn)可的國(guó)貨品牌。