國潮澎湃|喜臨門打破營銷界限，以文化賦能給予品牌更多可能

　　37天、六大區(qū)30+場城市主題表演，一場關(guān)于國潮與傳統(tǒng)文化的喜臨門全國之旅隨著喜臨門“夢回千年·喜相逢”國潮城市巡演成都活動的圓滿結(jié)束，于1月15日正式落下帷幕。

?

　　近年來，什么最火熱?“國潮”一定頻頻登上熱榜。隨著國民文化自信的不斷提升，國風(fēng)與傳統(tǒng)文化的關(guān)注度持續(xù)性飆升。在此背景下，喜臨門攜手故宮文化傾力打造全新家居國潮。理念升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動落地....在一系列的舉措加持下，喜臨門實(shí)現(xiàn)了公司與國風(fēng)文化的深度聯(lián)動，從品牌角度為國潮文化賦能。

　　精準(zhǔn)洞察新需求，用文化設(shè)計(jì)迎合國潮風(fēng)尚

　　如果說現(xiàn)代與傳統(tǒng)的聯(lián)動是喜臨門對文化領(lǐng)域的探索，那么國潮的發(fā)展理念則是喜臨門對Z世代消費(fèi)群體的深入解讀。

　　今年是喜臨門就聯(lián)合故宮文化攜手國潮床墊產(chǎn)品的第二年。

　　以國寶文物為靈感，將傳統(tǒng)美學(xué)融入床墊設(shè)計(jì)，將典雅的東方設(shè)計(jì)美學(xué)和文化韻味融入產(chǎn)品之中，賦予床墊新婚喜事和幸福生活如意吉利的寓意。從“萬事喜樂床墊”到“月出喜上-佳期床墊”喜臨門正式實(shí)現(xiàn)家居領(lǐng)域向潮流文化方向的跨步。

?

?

　　喜臨門以文化創(chuàng)新擴(kuò)展家居產(chǎn)品美好幸福的內(nèi)涵，通過設(shè)計(jì)打造全新的外觀感受，以理念升級貼合Z世代的市場的需求，一舉成為當(dāng)下年輕消費(fèi)市場的家居首選。喜臨門持續(xù)更新的主題理念更是從另一角度實(shí)現(xiàn)了品牌對國風(fēng)文化的傳承與發(fā)展。

　　借助各類優(yōu)質(zhì)渠道，整合營銷助力國潮理念“出圈”

　　既然是貼合年輕群體所做的理念創(chuàng)新，那么如何才能更好的吸引年輕群體的關(guān)注是喜臨門一直在思考的重點(diǎn)。

　　結(jié)合當(dāng)下最新的渠道進(jìn)行營銷、推出一系列最新的國潮玩法是喜臨門在這個方向上做出的升級。

　　此次“夢回千年·喜相逢”國潮城市巡演在傳統(tǒng)落地活動的基礎(chǔ)上全面推行文化輸出形式。朝代婚嫁秀、文化集市、舞獅表演.....國潮與新年氛圍相結(jié)合打造出一場場別開生面的落地活動。

?

?

?

　　同時在線上，通過古代CP海報(bào)、春節(jié)TVC等形式引發(fā)觀眾情感共鳴;借勢新媒體kol進(jìn)行推廣營銷，完美詮釋國潮理念，俘獲年輕人的心。

　　除此之外，喜臨門強(qiáng)勢冠名浙江衛(wèi)視綜藝《青春環(huán)游記3》、《千里走單騎2》等節(jié)目，將宮喜產(chǎn)品與節(jié)目強(qiáng)結(jié)合，借勢綜藝強(qiáng)文化屬性，強(qiáng)化產(chǎn)品價值感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特性的深度傳達(dá)。

　　立足未來潛心發(fā)展，以實(shí)力塑造民族品牌

　　一直以來，作為中國本土品牌，喜臨門始終不斷通過發(fā)展品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新營銷方式等展示自己作為國貨品牌的態(tài)度，將產(chǎn)品與文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與傳承的有機(jī)結(jié)合。

　　喜臨門“出道”38年，曾9次榮獲工信部認(rèn)證“中國品牌力指數(shù)”第一品牌，服務(wù)超6000萬全球家庭，不僅是許多國民心目中信賴的國貨驕傲，更將產(chǎn)品帶往全球各地，讓世界人民都可以享受深度好睡眠。

　　未來，喜臨門將繼續(xù)在潮流創(chuàng)新的趨勢下，傳承延續(xù)中國傳統(tǒng)文化，持續(xù)深耕睡眠領(lǐng)域。以產(chǎn)品創(chuàng)新、制造升級促進(jìn)品牌力量崛起，為國人睡眠保駕護(hù)航。