軟文推廣讓品牌更有內(nèi)涵
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軟文推廣讓品牌更有內(nèi)涵
軟文可以是品牌推廣的軟植入，相對(duì)于產(chǎn)品廣告而言它確?實(shí)比較軟，不像廣告那么直觀。所以營(yíng)銷(xiāo)人，廣告人，一般都是說(shuō)硬廣、軟文這樣的術(shù)語(yǔ)。不管你的品牌大小，推廣的時(shí)候都離不開(kāi)軟文，軟文相對(duì)硬廣的優(yōu)點(diǎn)，信息量大、親和力高、費(fèi)用低等等。
不要把軟文發(fā)在行業(yè)版面。新聞版、社會(huì)版、科技版都是好選擇。各大報(bào)紙都有地產(chǎn)版、汽車(chē)版，如果你是一個(gè)汽車(chē)廣告甲方，當(dāng)你把你的新聞發(fā)在一個(gè)報(bào)紙的汽車(chē)版的時(shí)候，這篇文章注定就是一篇失敗的軟文。你只有抱著做新聞的心寫(xiě)軟文，寫(xiě)出來(lái)的東西夠看。否則就是硬文，甚至是硬廣。
好把軟文寫(xiě)得像一篇新聞，如果你在為一個(gè)海邊的樓盤(pán)做軟文，那么你的不二選擇的標(biāo)題是世界十大灣區(qū)評(píng)選，不要不好意思，給你的那個(gè)破沙灘，跟比佛利山莊、長(zhǎng)島統(tǒng)統(tǒng)貼到一起吧。此外，如果你是一家大公司，你要記得，你的舉手投足都是新聞，都有資格上財(cái)經(jīng)版。
軟文營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家提示一點(diǎn)，不要讓你的廣告公司文案去寫(xiě)軟文，文案本來(lái)就是做硬廣的，你讓他寫(xiě)軟文就是害了自己。怎么辦？找記者寫(xiě)，可以貼廣告也可以給潤(rùn)筆費(fèi)。先把你的想法透徹深入溝通好，你可以回復(fù)意見(jiàn)，但是千萬(wàn)不要修改他的稿，你改了之后，那就不叫新聞了。
后就是品牌推廣要軟硬兼施，但不要讓你的軟文挨著硬廣，就像當(dāng)年的腦白金，在鋪設(shè)軟文時(shí)旁邊都是腦白金廣告，配合所有宣傳都帶著腦白金體，一眼就被看穿了，都是商家玩的把戲。如果自己把握不好這個(gè)度，可以選擇找一家能夠承接軟文營(yíng)銷(xiāo)的公司，外包出去。做好軟文營(yíng)銷(xiāo)可以提升品牌內(nèi)涵，提高品牌知名度，直接影響營(yíng)銷(xiāo)效果。
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