多格漫發(fā)力主糧市場(chǎng)，上市10年富泡豆軟糧升級(jí)出新

多格漫在主糧產(chǎn)品上有了新動(dòng)作。此前，多格漫曾在今年8月亞寵展上首發(fā)上市了升級(jí)迭代后的主糧新品——富泡豆，如今該系列產(chǎn)品正式進(jìn)入全國(guó)各大渠道銷售。

多格漫市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴寵業(yè)家：“富泡豆產(chǎn)品第一次亮相中國(guó)市場(chǎng)是在2009年，寵物犬專用、口感軟彈，屬于半濕糧，可以理解為是一款“軟糧”產(chǎn)品。為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵用戶的喂食需求，公司決定對(duì)富泡豆產(chǎn)品在原有配方基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，特別添加木質(zhì)纖維素，用以解決寵物食用半濕糧普遍出現(xiàn)的軟便問題。經(jīng)過精心研發(fā)測(cè)試，升級(jí)后的富泡豆重新投入到市場(chǎng)中來?！?/p>

為什么產(chǎn)品命名為

“富泡豆”？

多格漫方面介紹，其實(shí)是為了方便理解，從字面上便可以作出解釋：

（1）“富”是指富有營(yíng)養(yǎng)。以新鮮雞肉和牛肉為原料，并加入菠菜、胡蘿卜以及芝士。富泡豆的產(chǎn)品配方可以實(shí)現(xiàn)僅喂食本品和水即可滿足寵物日常身體所需。

（2）“泡”是指泡彈口感，像人在吃發(fā)酵饅頭的感覺，水分充足，并增加咀嚼時(shí)間。每個(gè)顆粒均富有彈性，內(nèi)呈蜂窩狀，保證寵物在進(jìn)食的同時(shí)可以增加飽腹感，避免過量進(jìn)食造成肥胖問題。

（3）“豆”是指產(chǎn)品外型為肉眼可見豆?fàn)钚☆w粒，這樣的研發(fā)是為了方便嘴巴偏小的小型犬易進(jìn)食。其中，小粒直徑約1cm，適合小，中，大型成犬食用；超小粒直徑約0.6cm，特別適合迷你，超小、小型成犬和幼犬食用。另外，采用獨(dú)立小袋包裝，每小袋150g裝、盡量使愛犬的每餐都新鮮，據(jù)多格漫透露，全新升級(jí)的富泡豆產(chǎn)品定位為“預(yù)防并改善犬身體機(jī)能問題的主糧產(chǎn)品”，主要用于解決消化、肥胖、關(guān)節(jié)、毛發(fā)、延緩衰老、牙齒健康等問題。目前上市產(chǎn)品有幼犬糧、成犬糧（美毛/健腸）、老犬糧以及貴賓/泰迪專犬專用糧。

圖片

為什么開發(fā)“富泡豆”

這款軟糧產(chǎn)品？

多格漫市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“之所以在2009年多格漫開發(fā)上市這款富泡豆產(chǎn)品，是希望通過差異化產(chǎn)品策略切入主糧市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)在市面上的犬糧大多屬于傳統(tǒng)膨化工藝的干（性）犬糧（水分<14%）；而我們的富泡豆產(chǎn)品屬于半濕糧，根據(jù)國(guó)家關(guān)于“半濕糧”水分界定在14%~60%之間，富泡豆實(shí)測(cè)值在23.7%，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)楫a(chǎn)品顆粒含水分較多，呈現(xiàn)出軟彈質(zhì)地口感，對(duì)于咬力弱的狗狗容易進(jìn)食，且營(yíng)養(yǎng)易于消化，而小型犬和幼犬也可以放心食用?！?/p>

同時(shí)，對(duì)于多格漫這樣一家從日本起家的寵物公司，正在發(fā)展期的中國(guó)寵物市場(chǎng)與已經(jīng)布入成熟期的日本寵物市場(chǎng)相比而言，多格漫方面指出：“目前中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程與日本有很多相似之處，比如從養(yǎng)寵趨勢(shì)上，一是日本近些年來流行起來的養(yǎng)貓熱潮，正在中國(guó)寵物市場(chǎng)也開始風(fēng)靡起來，甚至從今年中國(guó)寵物市場(chǎng)來看，貓市場(chǎng)規(guī)模增速已經(jīng)遠(yuǎn)超犬的；二是日本和中國(guó)一樣，國(guó)民比較傾向于飼養(yǎng)小型犬如：貴賓、泰迪、博美、比熊等，最受歡迎犬種是泰迪犬。這恰恰對(duì)于我們把握中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏有很多的借鑒意義。同時(shí)，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，寵主更有意愿地為寵物挑選更好的產(chǎn)品，所以在這一契機(jī)下，我們推出了優(yōu)化升級(jí)的富泡豆產(chǎn)品，以滿足寵主新的消費(fèi)需求?！?/p>

據(jù)多格漫方面透露，富泡豆新品上市首月銷量破萬包，目前該產(chǎn)品渠銷售渠道已覆蓋全國(guó)主要省市。

創(chuàng)立56年的多格漫

在中國(guó)有哪些布局？

當(dāng)然，多格漫是一家全球化的寵物用品公司，據(jù)官方資料介紹，其創(chuàng)立于1963年，至今已經(jīng)發(fā)展有56個(gè)年頭。總部設(shè)立在日本大阪，從事設(shè)計(jì)與生產(chǎn)寵物食品﹑寵物織帶﹑寵物玩具及寵物牽繩等多品類產(chǎn)品，旗下核心品牌為“多格漫DoggyMan”“凱迪漫CattyMan”。

多格漫品牌創(chuàng)始人林明雄

下面是小編梳理的多格漫公司的發(fā)展歷程：

1963年，現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)林明雄（也是多格漫品牌創(chuàng)始人）以寵物用品的出口業(yè)務(wù)為主，于大阪市東成區(qū)創(chuàng)立林制作所；

1972年，開始在日本國(guó)內(nèi)開辟銷售市場(chǎng)；

1977年，多格漫犬用磨牙玩具的誕生在日本國(guó)內(nèi)一躍成名；

1981年，寵物食用優(yōu)健肉條誕生；

1990年，新建大阪市東成區(qū)HA大樓，開設(shè)林綜合設(shè)計(jì)研究所；

1996年，進(jìn)軍小寵物行業(yè)；

1997年，公司名稱更換為現(xiàn)在的“DoggyMan林株式會(huì)社”

2006年，多格漫商貿(mào)（上海）有限公司；

2008年，俏皮貓項(xiàng)圈卡扣專利認(rèn)證，解決貓咪遠(yuǎn)離窒息的問題；

2013年，強(qiáng)強(qiáng)系列犬具卡扣獲得專利認(rèn)證；

2014年，多格漫食品（青島）有限公司成立；

2018年，多格漫肉罐包產(chǎn)品半年銷售超325萬包；

2019年，多格漫富泡豆主糧全新上市。

由上可知，多格漫正式進(jìn)軍中國(guó)寵物市場(chǎng)是在2003年，之后在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的16年時(shí)間中，多格漫主要做了三個(gè)大動(dòng)作：

一是2003年自建中國(guó)生產(chǎn)工廠。多格漫投資600萬美金在上海松江設(shè)立了多格漫寵物用品(上海)有限公司，主要生產(chǎn)寵物牽繩、綁帶、伸縮帶、飼養(yǎng)籠等寵物用品。

二是2006年自辦商貿(mào)公司。在上海投資設(shè)立了多格漫商貿(mào)（上海）有限公司，至此多格漫在中國(guó)事業(yè)由生產(chǎn)工廠擴(kuò)展到產(chǎn)品出口全球化。同時(shí)，在中國(guó)建立內(nèi)銷渠道，覆蓋北京、上海、江蘇、浙江、廣州、福建、四川、重慶、東北三省等地。

三是2014年再次加碼中國(guó)市場(chǎng)，投資5000萬美金建設(shè)在中國(guó)的第二家自有工廠——多格漫食品（青島）有限公司，年?duì)I業(yè)額5億元。

而發(fā)展至今，多格漫表示：“公司一直以品牌創(chuàng)始人林明雄先生的箴言‘好的產(chǎn)品是一家公司的基石’為己任，秉承‘寵物生活良友’的理念，通過嚴(yán)格的質(zhì)量管理，采用先進(jìn)的設(shè)備及技術(shù)，使多格漫品牌產(chǎn)質(zhì)量量更上乘?！?/p>

據(jù)悉，如今的多格漫中國(guó)產(chǎn)品涉及有主糧、零食、梳理、玩具、犬具、貓項(xiàng)圈、飲食器、窩墊、電推剪、清理用品和生理尿褲這幾大類，共有1500多個(gè)SKU。其中，食品類是多格漫的代表產(chǎn)品。而伴隨中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，公司在2018年和2019年的業(yè)務(wù)發(fā)展也在穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比在集團(tuán)中也逐漸占有一席之地。

最后，談及公司未來發(fā)展，多格漫表示：“未來多格漫在市場(chǎng)端會(huì)加強(qiáng)與上海和青島工廠端的緊密聯(lián)系，開發(fā)一些符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品；同時(shí)，多格漫的宗旨是‘讓寵物和寵物主人得到幸?！?，我們會(huì)秉持這一理念多開發(fā)一些人寵互動(dòng)的產(chǎn)品。”