pidan品牌形象升級(jí)，拓充新品類(lèi)，詮釋“美好寵物生活”

寵業(yè)家今日獲悉，7月16日，寵物消費(fèi)品牌pidan完成了品牌形象的升級(jí)。其中，令人耳目一新的是，pidan舊logo中最具識(shí)別度的“貓”印記被去掉，進(jìn)而完全采用“pidan”的新字樣；同時(shí)為了國(guó)際化，pidan的品牌名由“中文拼音讀寫(xiě)”升級(jí)為“國(guó)際英文讀寫(xiě)”，并正式給出了“彼誕”的中文命名。

發(fā)展三年的pidan，2015年曾以一款獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的貓砂盆——雪屋切入寵物用品市場(chǎng)，并在貓品類(lèi)上不斷豐富產(chǎn)品線，目前在銷(xiāo)產(chǎn)品已經(jīng)囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類(lèi)目。在今年4月旬，pidan開(kāi)始橫向延伸狗品類(lèi)產(chǎn)品，在京東發(fā)起3款“pidan狗碗”的眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目獲得了近千人支持，完成率達(dá)到153%，眾籌金額高達(dá)153351元。

pidan創(chuàng)始人馬文飛介紹：“此次pidan品牌形象升級(jí)，是為了適應(yīng)公司戰(zhàn)略升級(jí)的需要，新視覺(jué)logo去除“貓”圖標(biāo)，去掉了舊品類(lèi)印記，符合我們目前在原有品類(lèi)的基礎(chǔ)上，橫向拓充更多新品類(lèi)的發(fā)展方向。并且，我們給pidan取名 ‘彼誕’，寓意‘彼此而誕生’，借以闡述人與動(dòng)物、動(dòng)物與pidan的親密關(guān)系；slogan也增加了中文詮釋——‘美好寵物生活’，傳遞pidan品牌核心訴求，創(chuàng)造人與動(dòng)物和諧共處的空間，聚焦每個(gè)養(yǎng)寵人所追尋的生活方式?！?/p>

同時(shí)，他還指出，“今年下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向在于產(chǎn)品品類(lèi)的拓展，除了貓咪、狗產(chǎn)品外，小寵、水族、爬行等用品我們都會(huì)開(kāi)始涉足。為了適應(yīng)產(chǎn)品品類(lèi)的拓充，我們從去年就開(kāi)始規(guī)劃品牌升級(jí)的方向和定位，并與北京ABCD創(chuàng)意工作室聯(lián)手做了從logo、延展圖形，到詳細(xì)的應(yīng)用規(guī)則上的視覺(jué)升級(jí)內(nèi)容，從貓、狗、兔、鼠、魚(yú)、龜?shù)刃?dòng)物身上提取了最能代表該品類(lèi)的抽象圖形與色彩，來(lái)詮釋‘pidan與動(dòng)物’之間最親密的視覺(jué)形象和記憶符號(hào)?！?/p>

馬文飛還介紹：“通過(guò)了解購(gòu)買(mǎi)pidan產(chǎn)品的消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看，我們的核心客群在20-40歲之間，多為一線城市白領(lǐng)，女性用戶(hù)占比70%以上，大多屬于對(duì)生活質(zhì)量有極致要求的中高端人群。

于是，在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群給出的形象定位是年輕化、國(guó)際化、藝術(shù)化，借此希望在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售場(chǎng)景內(nèi)，能給消費(fèi)者更多元和自由的想象空間，減少商品銷(xiāo)售的痕跡；并通過(guò)品牌視覺(jué)來(lái)強(qiáng)調(diào)pidan產(chǎn)品對(duì)美好養(yǎng)寵生活的影響、對(duì)生活藝術(shù)之美的表達(dá)，用非傳統(tǒng)的商業(yè)敘述，去倡導(dǎo)更多的人去追求更有質(zhì)量的養(yǎng)寵生活方式?！?/p>

“當(dāng)然，我們認(rèn)為，品牌升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，除了視覺(jué)，產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要同時(shí)進(jìn)行。

在pidan最大的銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)——pidan天貓旗艦店，可以直觀感受到這套全新的視覺(jué)給消費(fèi)者帶來(lái)的沖擊感。不過(guò)，與傳統(tǒng)電商不同的是，pidan挑選對(duì)電商平臺(tái)視覺(jué)做減法，去展示品牌和產(chǎn)品氣質(zhì)，通過(guò)不同的場(chǎng)景差異讓消費(fèi)者在手機(jī)端和pc端直觀地感受pidan品牌和產(chǎn)品對(duì)美好寵物生活的追求。

同時(shí)，pidan的渠道同樣覆蓋了自營(yíng)電商、分銷(xiāo)、合作門(mén)店以及海外市場(chǎng)，類(lèi)型各異，pidan接下來(lái)則會(huì)從這套主系統(tǒng)里拓展出一套新的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)應(yīng)對(duì)不同的銷(xiāo)售市場(chǎng)，以呈現(xiàn)差異化展示。

此外，pidan官網(wǎng)也正在進(jìn)行全新升級(jí)，增加品牌內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，以呈現(xiàn)品牌、設(shè)計(jì)和線下主題活動(dòng)，希望可以讓pidan用戶(hù)更直觀地了解最新品牌活動(dòng)，從各個(gè)實(shí)地去感受pidan的品牌魅力?！瘪R文飛說(shuō)道。