最受95后歡迎的寵物品牌，這票我給升級后的約翰農(nóng)場

近期，“貓狗雙全”成了95后00后年輕人心目中的理想生活標(biāo)準(zhǔn)，左一個“鏟屎官”，右一個“毛孩子”，熱詞愛稱頻出也足以證明，養(yǎng)寵成為了當(dāng)下年輕人生活的重要組成部分。說到養(yǎng)寵，就一定逃不開寵物食品這個熱門話題，隨著養(yǎng)寵潮流大熱，整個寵物食品行業(yè)也迎來了巨大發(fā)展。在一眾新潮品牌的沖擊下，老牌品牌難道只能以“質(zhì)量”立足？

約翰農(nóng)場作為國內(nèi)老牌的寵物食品品牌，一直被譽為是寵物食品界的“國貨之光”。經(jīng)典的約翰黃+可視內(nèi)容物的包裝設(shè)計在消費者心中留下深刻印象。但隨著年輕一代逐漸成為消費主力，以及各種新潮品牌的橫空出世，是堅持原有稍顯“質(zhì)樸”的老包裝，還是迎合年輕人審美趕上潮流，品牌要作出挑選。

顯然，約翰農(nóng)場并沒有“迎合”時代潮流，而是挑選了“引領(lǐng)”時代潮流，原本經(jīng)典的“約翰黃”升級成簡約時尚的綠白撞色，抓人眼球的同時不失設(shè)計感。包裝上的新一屆卡通動物形象也用了略帶抽象的漫畫形式表現(xiàn)，更隨性、更慵懶、更富年輕力，以獨特的方式詮釋產(chǎn)品內(nèi)容。原本展示內(nèi)容物的透明小窗口未被沿用，改用一體化的封閉模式，包裝的整體性進(jìn)一步提升，同時也體現(xiàn)約翰農(nóng)場對自身產(chǎn)品品控的強大自信。

在過去的幾年中，新品牌的集中爆發(fā)讓老品牌們感到了壓力，一方面是老化的品牌形象，另一方面是年輕消費者帶來的新型營銷渠道，熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活、種草商品的年輕消費者更偏向于視覺上的沖擊。顯然，約翰農(nóng)場這次的品牌升級是一次成功的部署，時尚簡約的外包裝吸引消費者目光，抽象的卡通形象提供足夠的討論度。如此雙管齊下，就足以讓約翰農(nóng)場在這個碎片化信息時代，給消費者心中留下深刻印象。

然而縱使包裝萬般變化，品牌能長久的本質(zhì)還是產(chǎn)質(zhì)量量。作為老牌“國貨之光”，約翰農(nóng)場在十幾年的發(fā)展里其實力有目共睹，其質(zhì)量經(jīng)得起時間檢測。憑借著不亞于進(jìn)口品牌的質(zhì)量和更親民的價格，高性價比的品牌屬性已經(jīng)深深植入約翰農(nóng)場的消費者心中?？v觀寵物食品市場，新潮品牌在不斷噴涌，然而淘汰率也同樣高居不下。對于消費者來說，與其追求更炫目新潮的包裝，或許有質(zhì)量、有信譽的老牌品牌才是鏟屎官的準(zhǔn)確挑選。