“它經濟”風口來臨，國內寵物品牌挑戰(zhàn)與機遇并存

經濟社會的發(fā)展和居民收入的不斷提高，使得我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群不斷擴大，國內寵物行業(yè)規(guī)模快速擴張，相關服務類型不斷豐富。2020年我國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模接近3000億元，而隨著行業(yè)逐漸步入成熟階段，成熟的寵物行業(yè)產業(yè)鏈大大下降了養(yǎng)寵者們的負擔，進一步推動城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)寵滲透率升高，我國寵物行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

另一方面，疫情造成越來越多丁克家族、獨居老人、單身青年對情感寄托載體的需求變大。以“寵物的陪伴是高級精神需求”的“吸寵”理念也在很大程度上刺激了人們的養(yǎng)寵心理，有效“觸達”了許多新的潛在消費者。全拓數(shù)據顯示，2021年養(yǎng)寵人群中將寵物角色定位為“只是寵物”的僅占29%，高達59%的養(yǎng)寵人群將寵物定位為孩子、家人、朋友。而在養(yǎng)寵動機上，平均動機數(shù)量為3.4個，其中出于情感動機的占比94%，功能動機和興趣動機分別占比80%和43%。在這一特殊背景下，寵物被賦予更豐富的情感角色，滿足了人們對情感消費和補償消費需求。

寵物食品類目是目前寵物行業(yè)最大的細分市場，而伴隨著需求的進一步釋放，寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)多元化、個性化發(fā)展趨勢，且具備需求大、頻次高、剛需強、復購率高等顯著特征。另一方面，信息獲取渠道的不斷豐富讓消費者對寵物食品有了更高的安全要求，寵物食品賽道空間不斷擴大，產品本身屬性成為消費者購買寵物商品時最優(yōu)考慮項目。其中最受消費者關注的則是產質量量、價格和產品的安全性，品牌等要素則在消費者優(yōu)先考慮的內容中占比較少。消費者們一方面更注重自身的喜好偏愛，另一方面也會相對考慮寵物本身的需求，例如從寵物本身的年齡、體型等實際情況進行產品挑選。

目前，包括寵物食品在內的大量寵物產品，市場份額仍以海外產品為主。其原因主要在于國內生產相關產品在某些原材料端并無成本優(yōu)勢，消費者又相對比較注重產品的質價比，這也造成了高成本與低售價之間可盈利空間進一步減少，加之隨著消費者對于寵物產品要求的進一步提升，國內相關的研發(fā)水平尚待提高，又不占據品牌優(yōu)勢，使得以國牌寵物口糧為主的國產寵物產品短期內難以動搖國外品牌的影響力。然而，我國寵物用品市場仍高度分散，市面上產品同質化現(xiàn)象嚴重，未形成規(guī)模較大的領軍品牌，這對國產品牌而言挑戰(zhàn)與機遇并存。

全拓數(shù)據認為，隨著寵物經濟的進一步蓬勃發(fā)展，寵物主消費進一步升級，對于寵物產品、寵物服務的需求也將繼續(xù)增加。寵物服務行業(yè)也將不斷滲透，未來有望成為緊隨剛需類目之后。并且由于用戶消費頻次的不斷提高，他們對寵物產品、服務的需求將向更多元發(fā)展，這就要求公司、品牌大力發(fā)展全渠道運營模式，線上+線下雙贏，建立良好品牌形象的同時可以精準有效觸達消費者。同時也應當結合寵物產品、服務相關市場的需求，不斷細化產品類目、創(chuàng)新產品形式、精進產品內容，進一步深耕行業(yè)痛點，從擬人化新角度尋求產品的突破與革新。

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