為貓咪饞嘴買單，貓零食口味豐富形態(tài)多樣

酸奶凍干、咕嚕醬、棒棒糖……貓咪零食種類不亞于人類零食。新型零食在產(chǎn)品形態(tài)、原料搭配、產(chǎn)品功效以及包裝方面更具創(chuàng)意，滿足“貓奴”新需求。

貓主人更愿為寵物“饞嘴”買單

在寵物主養(yǎng)寵過程當(dāng)中，寵物食品是消費頻次和消費金額最高的部分。而在行業(yè)端，寵物食品領(lǐng)域也是寵物行業(yè)規(guī)模最大、競爭最激烈的細(xì)分市場。

天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物食品市場蓬勃發(fā)展，雖然寵物零食市場有所下降，但貓零食表現(xiàn)良好，銷售額增長率達(dá)21%。足見“貓奴”們更心甘情愿為貓咪的“饞嘴”買單。

值得關(guān)注的是，目前貓零食品類有四大趨勢，分別為零食主食化、零食健康化、形態(tài)多樣化以及產(chǎn)品小規(guī)格化。

“零食主食化”，就是指零食的原料、工藝逐漸向主食級靠攏，因為貓主人最為看重營養(yǎng)成分，蛋白和純?nèi)庖彩艿綒g迎。并且，有三成貓主人每天都會給貓咪喂零食，因為較高的喂食頻率，就要求零食各個方面達(dá)到更高級別。

“健康化”顧名思義，貓零食是否健康，會不會給貓咪帶來額外負(fù)擔(dān)是貓主人首要關(guān)注因素。各類貓零食越來越強調(diào)“0”添加，配方和原料是否清理也是關(guān)鍵因素。

“形態(tài)多樣化”是因為零食承載了主人與貓咪互動的需求，多種形態(tài)更有助于實現(xiàn)這一點。比如貓咪生日蛋糕增加了這位“家庭成員”生活的儀式感，奶酪棒更大程度滿足了主人對“毛孩子”疼愛的情感寄托。

“小規(guī)格化”則是為了“顧全”更多的口味，給貓咪更多新鮮感。零食實用場景多樣，可獨立使用，也可以拌入主糧，甚至是“騙”貓咪吃藥的“利器”，這都讓貓主人們傾向于嘗試更多類型的零食。

零食罐頭、凍干、貓條占據(jù)主流

數(shù)據(jù)顯示，多個貓零食細(xì)分品類在淘系平臺發(fā)展良好，其中以貓罐頭、貓凍干以及貓條最受消費者喜愛。

其中，零食罐頭是貓零食市場的主力軍，產(chǎn)品從大眾到高端主要區(qū)別在于肉含量及肉種類，大塊紅肉、手工鮮切的原料多用于大眾產(chǎn)品，多肉類原料配比、常規(guī)食材與特色食材混搭更多見于高價產(chǎn)品。

零食凍干屬于新晉熱門貓零食，增速高于整體，產(chǎn)品在大眾市場主打量大實惠，高端市場則強調(diào)原料與工藝。

貓條增長平穩(wěn)，不同價位的產(chǎn)品從鮮肉原料上來看區(qū)別并不大，但貴價產(chǎn)品會強調(diào)清理配方及烹飪工藝。

喂零食主要為了獎勵或補償

什么樣的“主人”愿意像對孩子一樣，給小貓咪買零食呢？數(shù)據(jù)顯示，這類“主人”多為生活在一二線城市年輕女性群體，新銳白領(lǐng)較為突出。購買原因最常用作給貓咪的額外補償或獎勵；其次是搭配主食、增強食欲，誘導(dǎo)它做原來抗拒的事情比如喂藥，以及陌生環(huán)境下的安撫等。

不過，對于貓咪零食來說，健康是最受關(guān)注的因素，其次是食物的適口性，包裝的優(yōu)先級并不高。

值得關(guān)注的是，相較于傳統(tǒng)貓零食，消費者對產(chǎn)品形態(tài)、原料搭配、產(chǎn)品功效以及包裝方面提出了新的期待，并創(chuàng)意性地從跨品類角度出發(fā)提出可滿足多種場景的組合方式。蛋糕、棒棒糖、貓火鍋等形態(tài)，結(jié)合豐富肉類、蔬果等產(chǎn)品原料，以及調(diào)理腸胃、磨牙、營養(yǎng)補充等功效，都能組合搭配出新的產(chǎn)品。