為愛(ài)養(yǎng)寵成趨勢(shì) pidan專注寵生活

在業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（消費(fèi)報(bào)告）中，寵物主的情緒畫(huà)像變化讓人印象深刻。首先是愛(ài)寵物。73.5%的人養(yǎng)寵物，是因?yàn)橄矚g寵物。因?yàn)橄矚g，所以更愿意為寵物消費(fèi)。其次是愛(ài)自己。這一點(diǎn)在Z世代身上特別明顯，10.6%的Z世代寵物主，是為了增加生活樂(lè)趣而養(yǎng)寵，這個(gè)比例高于平均水平。取悅自己也是Z世代重要的消費(fèi)特征。再次是愛(ài)家人，特別是愛(ài)孩子。在70后和80后寵物主里，為陪孩子而養(yǎng)寵物的占比，也高于平均水平。另外80后為了陪伴父母養(yǎng)寵的比例，也比平均水平高。

國(guó)內(nèi)知名寵物產(chǎn)品品牌pidan（彼誕）創(chuàng)始人馬文飛說(shuō)：“品牌的第一步?jīng)Q定了70% 的事情?！?015年8月，馬文飛在法國(guó)以自家貓咪名字“皮蛋”的拼音正式注冊(cè)了“pidan”品牌，同時(shí)把自己心愛(ài)的寵物任命為“首席體驗(yàn)官”。為愛(ài)養(yǎng)寵的初心，也讓pidan致力于全方位提高寵物美好生活這一公司戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)上。

自2016年1月第一款產(chǎn)品——pidan雪屋貓砂盆正式上線售賣起，pidan的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直廣受關(guān)注。當(dāng)年7月，雪屋貓砂盆獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2017年正式入駐全球各大電商平臺(tái)，持續(xù)獲得寵物主關(guān)注。2018年9月，pidancare業(yè)務(wù)正式上線，pidan為貓創(chuàng)造產(chǎn)品，而pidancare為貓?zhí)峁椭?019年3月，pidan寵物隧道地毯獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。2020年7月，pidan發(fā)布LINE FRIENDS聯(lián)名產(chǎn)品，再次收獲眾多年輕寵物主的熱情。2021年3月，JNBYHOME聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布掀起關(guān)于一陣寵物用品藝術(shù)設(shè)計(jì)的討論。

pidan于2016年8月完成種子輪融資，2017年5月獲天使輪融資，9月獲A輪融資，2018年7月完成B輪融資，并進(jìn)行品牌全新升級(jí)，確立全寵物品類品牌戰(zhàn)略方向以及“美好寵物生活”的品牌使命，2021年7月完成B+輪融資，12月完成了5000萬(wàn)B++輪融資——整個(gè)2021年下半年，pidan完成了共計(jì)1億元的融資。

和大踏步的融資腳步一樣，pidan的業(yè)績(jī)也在飛速提升。在2021年618期間，pidan進(jìn)入天貓寵物行業(yè)全品類品牌銷售額top10，其貓砂單品也成為天貓寵物貓砂品類單品top1，市占率達(dá)到第二名的6倍。