主打“單一肉源”，紐頓草原紅肉新品正式上市

毋庸置疑，紐頓的確是目前寵糧市場(chǎng)的熱門(mén)品牌之一。

身為加拿大寵糧大廠Elmira的得意之作，紐頓自2017年底進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)便獲大量關(guān)注，線下門(mén)店布局突破1萬(wàn)，線上爆品無(wú)谷低升糖系列T27全價(jià)犬糧一躍成為天貓寵兒——進(jìn)口犬糧銷量第一，甚至出現(xiàn)線下線上相繼斷貨現(xiàn)象。

最近，一次新品發(fā)布再次將紐頓推上輿論高峰。5月25日，紐頓官宣兩款新品上市，分別為其高端T系列，無(wú)谷低升糖T26全價(jià)犬糧與無(wú)谷低升糖T29全價(jià)犬糧，其中T26為大顆粒，適宜中大型犬進(jìn)食，T29為小顆粒，更易讓小型犬咀嚼。兩款均為羊肉配方，延續(xù)紐頓去骨肉特色，主打單一肉源，吸引更多寵主。

其實(shí)，說(shuō)到產(chǎn)品煥新，紐頓并非最近才有動(dòng)作。2020年前后，大量寵糧品牌推陳出新，力求打造產(chǎn)品勢(shì)能。當(dāng)身處競(jìng)爭(zhēng)中心，如何找到紐頓的發(fā)力點(diǎn)？當(dāng)信譽(yù)有了，知名度有了，如何完成破局新生？

對(duì)紐頓來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者觸達(dá)尤為重要。

2020年起，紐頓著手自身私域建設(shè)，在其近日對(duì)367位消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告中顯示，“軟便”為“遇到的養(yǎng)護(hù)問(wèn)題”第2位，“配方”是“產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)”第1位，“多出口味”占據(jù)“對(duì)紐頓建議“第1位?；趯?duì)自身用戶的洞察，紐頓此次推出的新品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出了差異化區(qū)隔。

單一肉源符合用戶“不軟便”喜好。目前寵糧市場(chǎng)中，多肉源配方占據(jù)半壁江山，這雖可以為寵物提供豐富的營(yíng)養(yǎng)元素，卻難以滿足 “不軟便”需求，故此次紐頓瞄準(zhǔn)單一肉源配方，從下降腸胃負(fù)擔(dān)出發(fā)，減少寵物過(guò)敏幾率，滿足營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)減少因肉源過(guò)雜而造成的軟便問(wèn)題。

去骨肉抓住寵主追逐“優(yōu)質(zhì)配方”的特色。在肉源挑選上，去骨肉一直是紐頓的優(yōu)選。剔除骨頭、羽毛等肉類副產(chǎn)品，用最純粹的肉源詮釋最純粹的營(yíng)養(yǎng)，為寵物提供美毛護(hù)膚、補(bǔ)血促生長(zhǎng)、幫助腦力發(fā)育，提升機(jī)體保護(hù)力等多項(xiàng)功效。

羊肉新口味滿足用戶“多出口味”需要。在此之前，部分牛肉、豬肉等配方的寵糧產(chǎn)品大熱，就已經(jīng)驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)紅肉配方的喜愛(ài)。紐頓選用的世界TOP10級(jí)的新西蘭羅姆尼草飼羊肉自帶強(qiáng)身健體優(yōu)勢(shì)，相較其他肉源更加熱和滋補(bǔ)。雖不算兵出“奇”招，但也填補(bǔ)了目前紐頓，甚至是整個(gè)寵糧市場(chǎng)的紅肉配方的缺失。

低升糖與草本組合切合自身品牌理念。一個(gè)準(zhǔn)確的品牌“三觀”不僅會(huì)影響到品牌形象，也可以從深層次為品牌增長(zhǎng)賦能。紐頓的低升糖與草本組合理念是其爆品T系列一貫的配方加成點(diǎn)。選用鷹嘴豆等低升糖食材代替馬鈴薯，穩(wěn)定寵物血糖波動(dòng)，避免因過(guò)度虛胖造成的關(guān)節(jié)、心臟等問(wèn)題。自主研發(fā)草本組合，通過(guò)1+1的草本配比，收獲>2的健康效果。在T26和T29中，紐頓使用羊肉&綠貽貝組合，以增強(qiáng)肌肉力量；添加南瓜&菊苣草本，更利于消化吸收。

以自身用戶需求為基礎(chǔ)，紐頓得以完成新品孵化，這種與用戶共創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)不言而喻。但萬(wàn)變不離其質(zhì)量，質(zhì)量二字依舊是紐頓運(yùn)作的核心。

出身于加拿大第一大工廠，自有品牌代表制作過(guò)程由自己把控，嚴(yán)苛檢驗(yàn)確保每一條生產(chǎn)線上的產(chǎn)質(zhì)量量無(wú)憂；暢銷全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲WDJ等多項(xiàng)榮譽(yù)認(rèn)可，眾多認(rèn)證代表紐頓的國(guó)際聲譽(yù)；原廠自檢、海關(guān)檢驗(yàn)檢疫、全品項(xiàng)每一批產(chǎn)品送至國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，項(xiàng)目涵蓋粗蛋白、鈣、磷、黃曲霉、沙門(mén)氏菌等多項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)及衛(wèi)生指標(biāo)，3重質(zhì)檢不斷鞏固紐頓質(zhì)量。至今，紐頓也已獲得國(guó)內(nèi)千萬(wàn)消費(fèi)者的關(guān)注與贊譽(yù)。

產(chǎn)品的煥新之路并非一朝一夕可完成，需要品牌長(zhǎng)期且全方位的堅(jiān)持。對(duì)紐頓來(lái)說(shuō)，從洞悉消費(fèi)者心智出發(fā)，到圍繞質(zhì)量，再到今日正式宣布自己的新品上市，紐頓成功實(shí)現(xiàn)了與自身消費(fèi)人群接軌，為品牌打造了一條準(zhǔn)確的產(chǎn)品護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌運(yùn)營(yíng)，完成了自身破局。而對(duì)于紐頓下一步又將交出怎樣的答卷？讓我們共同期待。