經(jīng)濟(jì)周期循環(huán)往復(fù)，為什么寵物經(jīng)濟(jì)始終保持增長？

近段時(shí)間各國大廠大規(guī)模裁員潮一浪接一浪，各行業(yè)巨頭尚且如此，可見拐點(diǎn)還未到來。但是在眾多行業(yè)中，寵物行業(yè)卻跳出經(jīng)濟(jì)周期的影響，近幾年始終保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。

疫情期間，寵物經(jīng)濟(jì)暖流獨(dú)樹一幟

寵物經(jīng)濟(jì)又稱“它經(jīng)濟(jì)”，指圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)。寵物經(jīng)濟(jì)的抗衰退特性早已經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，在2001年和2008年的兩次衰退潮中，寵物支出實(shí)際上每年分別以7％和5％的速度增長。

疫情期間寵物經(jīng)濟(jì)同樣經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，如美國今年第一季度GDP增速環(huán)比增長負(fù)1.4％，如此疲軟的背景下，亞馬遜數(shù)據(jù)卻顯示18％寵物家庭增加了寵物用品支出。且根據(jù)美國寵物用品協(xié)會(huì)、《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年中美寵物市場(chǎng)的增速都接近20％。值得期待的是，根據(jù)吳曉波頻道新國貨研究院對(duì)寵物食品的研究報(bào)告得知，我國相較于美國、日本等發(fā)達(dá)國家，寵物食品滲透率仍處于較低水平，寵物市場(chǎng)仍有較大增長空間。未來四年，我國寵物食品行業(yè)依然能維持兩位數(shù)的增長率，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2417億。

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圖源:吳曉波頻道新國貨研究院《新國貨品類報(bào)告:寵物食品》

寵物經(jīng)濟(jì)的繁盛在我國知名上市寵物公司的財(cái)報(bào)上同樣可見一斑。佩蒂股份、中寵股份、路斯股份三家公司2022年第三季度營業(yè)收入和扣非凈利潤都比上年同期有較大幅度增長，甚至佩蒂股份第三季度收入體量創(chuàng)歷史新高，扣非凈利潤更是同比增長483.76％，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)是騙不了人的，但寵物經(jīng)濟(jì)究竟有何種魔力使其跳出經(jīng)濟(jì)周期，呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)越差寵物越熱的現(xiàn)象？是家人是陪伴，寵物經(jīng)濟(jì)具備持續(xù)性和消費(fèi)剛性

于情其實(shí)不難理解，人越是在艱難的生活條件下越需要情緒價(jià)值的滋養(yǎng)。疫情期間人們要面對(duì)無法預(yù)料的居家隔離，當(dāng)與外界切斷聯(lián)系后寵物的陪伴價(jià)值被陡然放大。同時(shí)遠(yuǎn)程居家辦公也為有意愿養(yǎng)寵的人群創(chuàng)造了條件。

根據(jù)APPA調(diào)查顯示，2021年美國已有約70％的家庭擁有寵物，2021年美國寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1236億美元，同比增長近20％，與2019年同比增速相比，提升12個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)超疫情前的增速，實(shí)現(xiàn)高基數(shù)下的高增長。

這種寵物市場(chǎng)的逆勢(shì)增長放在多數(shù)需要情感支持的場(chǎng)景下都是適用的。當(dāng)下全球多國還面臨著人口老齡化、單身人口比重增加等人口問題，渴望陪伴的人群增加也將促使養(yǎng)寵規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也印證了這一觀點(diǎn)，報(bào)告指出有孩家庭、空巢青年和黃金白發(fā)族是當(dāng)今寵物市場(chǎng)增長三大驅(qū)動(dòng)力。

圖源:《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

隨著人們生活水平的提升，養(yǎng)寵理念也在不斷升級(jí)，圍繞寵物的消費(fèi)五花八門，寵物主們也樂得為自己的愛寵持續(xù)消費(fèi)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，50.4％的消費(fèi)者每月購買寵物用品的次數(shù)為3到4次，44.8％的消費(fèi)者每月購買寵物用品的次數(shù)為1到2次，4.8％的消費(fèi)者每月購買寵物用品的次數(shù)為5次以上。

圖源:艾媒數(shù)據(jù)中心

且寵物消費(fèi)中，寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的40％。食品屬于寵物的剛需消費(fèi)，為寵物經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。且隨著寵物主養(yǎng)寵理念的不斷升級(jí)，他們對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。

圖源:艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

寵物食品，寵物經(jīng)濟(jì)的有力增長極

無論過去、當(dāng)下還是未來，寵物食品都在寵物經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年中國寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進(jìn)一步增至46％，依然占據(jù)最大規(guī)模。

在剛剛過去的雙十一購物節(jié)期間，寵物食品銷售成績同樣亮眼。具體來看，京東數(shù)據(jù)顯示，今年11月10日晚8點(diǎn)“巔峰28小時(shí)”開啟后，開場(chǎng)10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍。而10月31日20:00起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)記錄。唯品會(huì)11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94％。天貓戰(zhàn)報(bào)將寵物品類與潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對(duì)應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾。前文提到的佩蒂股份已深耕寵物食品領(lǐng)域三十年，在今年的天貓雙十一大促中全網(wǎng)店鋪銷售額同比增長超100％。狗類食品中，爵宴鴨肉干登上了天貓肉干狗零食熱賣榜TOP1、天貓好評(píng)榜TOP1，好評(píng)率達(dá)99.8％；貓類食品中，好適嘉98K低脂主食罐表現(xiàn)同樣亮眼，登上了天貓貓主食級(jí)濕糧熱銷榜TOP1、天貓好評(píng)榜TOP1，好評(píng)率同樣高達(dá)99.8％。無論是財(cái)報(bào)表現(xiàn)還是銷售業(yè)績，作為寵物行業(yè)第一股，佩蒂股份無疑都走在寵物行業(yè)的前列。

佩蒂股份同樣對(duì)自己信心十足，在大促前夕的11月9號(hào)-10號(hào)，“爵宴寵物零食雙十一大賣”的標(biāo)語便在燈火通明的上海外灘大廈上滾動(dòng)播出。而爵宴品牌全網(wǎng)銷售額突破2500萬，環(huán)比618增長67％的優(yōu)異成績更證明了所有的自信并不是空穴來風(fēng)。

全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)的火爆，已是有目共睹。在不確定環(huán)境刺激下，人們對(duì)陪伴價(jià)值的需求增加也將助推寵物經(jīng)濟(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)保持高速增長。而寵物食品行業(yè)作為寵物經(jīng)濟(jì)最大細(xì)分市場(chǎng)，有望在寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展過程當(dāng)中最先受益。未來我國的寵物經(jīng)濟(jì)能否保持長期高速發(fā)展？寵物公司又將獲得何種成就？讓我們拭目以待。