狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物發(fā)布《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

8月25日，狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物攜手亞寵展發(fā)布《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》?；诠九c消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)家訪談及狗民網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，白皮書(shū)全景展現(xiàn)中國(guó)寵物行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)：整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，養(yǎng)寵人群年輕化趨勢(shì)十分顯著，其消費(fèi)態(tài)度更加多元，寵物行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)細(xì)分時(shí)代。

狗民網(wǎng)CEO賈彤女士現(xiàn)場(chǎng)表示，本次調(diào)研覆蓋中國(guó)寵物行業(yè)主流公司及5萬(wàn)多名養(yǎng)寵用戶，“作為2017年度報(bào)告的一大特色，我們?cè)谠龃髽颖玖?、豐富調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)態(tài)度和價(jià)值觀的洞察，并勾勒出五大群體，這是我國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)一步成熟的標(biāo)志。”

寵物市場(chǎng)持續(xù)向好，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步增加

調(diào)查顯示，2017年中國(guó)養(yǎng)寵家庭達(dá)到約5912萬(wàn)，占比達(dá)到17%，比去年提升2個(gè)百分點(diǎn)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高度相關(guān)，養(yǎng)寵用戶集中區(qū)域從沿海向內(nèi)陸擴(kuò)散。

在養(yǎng)寵類(lèi)型上，汪星人高達(dá)4990萬(wàn)只，喵星人則為3756萬(wàn)只，其后分別為水族、爬行類(lèi)和嚙齒類(lèi)寵物。

尤為重要的是，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1340億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1885億元，平均增速為30.9%。

養(yǎng)寵一年要花多少錢(qián)?答案是平均約6436元。其中，養(yǎng)狗花費(fèi)均值為6771元，比養(yǎng)貓高出1689元。在商品消費(fèi)方面，主糧和零食占比依然領(lǐng)先。醫(yī)療和美容則成為服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的前兩位。關(guān)于購(gòu)買(mǎi)渠道，線上集中為天貓/淘寶，線下主要是寵物醫(yī)院和連鎖寵物店。

對(duì)于養(yǎng)寵一族面臨的痛點(diǎn)，提及率較高的是：“寵物出行困難”“品牌分不清優(yōu)劣”“養(yǎng)寵花費(fèi)較高”等。

發(fā)現(xiàn)五大“價(jià)值取向”，人群細(xì)分化趨勢(shì)初顯

總體而言，養(yǎng)寵人群特征保持基本穩(wěn)定，以年輕、高學(xué)歷、女性為主。值得注意的是，男性占比較去年提升10個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，養(yǎng)寵人群的年輕化趨勢(shì)更加明顯，80后、90后用戶占比增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)。

按照價(jià)值觀分類(lèi)，養(yǎng)寵用戶大概分為五大類(lèi)型：“健康導(dǎo)向型”多為60后、70后，職業(yè)屬性為公務(wù)員或離休人員，他們愛(ài)好音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容;“理性導(dǎo)向型”以公司職員為主，十分關(guān)注寵物、旅行和服飾行業(yè);“價(jià)格導(dǎo)向型”以90后居多，處于職業(yè)起步期，學(xué)歷和可支配收入相對(duì)較低，多為普通職員、學(xué)生和家庭主婦，經(jīng)常關(guān)注商家活動(dòng)通告;“質(zhì)量導(dǎo)向型”為高知高收入群體，以女性和80后為主，對(duì)寵物、旅游等領(lǐng)域高度關(guān)注;“時(shí)尚導(dǎo)向型”以80后、90后居多，養(yǎng)貓者多于養(yǎng)狗者，屬于高知高收入群體，對(duì)于時(shí)尚、汽車(chē)類(lèi)信息更為偏好。

對(duì)此，狗民網(wǎng)品牌服務(wù)總監(jiān)劉曉霞表示，人群細(xì)分化是寵物行業(yè)的大勢(shì)所趨，它給產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和溝通渠道提出了新的課題，同時(shí)也打開(kāi)了諸如場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、跨界融合等新的空間。

《白皮書(shū)》備受關(guān)注，持續(xù)打造業(yè)界風(fēng)向標(biāo)

自2015年首發(fā)《寵物行業(yè)消費(fèi)者行為習(xí)慣調(diào)查》以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的迭代和優(yōu)化，狗民網(wǎng)白皮書(shū)已成為廣受關(guān)注的“風(fēng)向標(biāo)”。

作為本次調(diào)研報(bào)告的發(fā)起方，狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物一直聚焦于寵物行業(yè)生態(tài)社區(qū)平臺(tái)的打造，融合寵物主人和行業(yè)從業(yè)者，不僅希望打通寵物主人之間的互動(dòng)渠道，可以連接品牌與用戶、服務(wù)與用戶，滿足寵物主人在社交、購(gòu)物、醫(yī)療、公益、寄養(yǎng)等多方面需求。

狗民網(wǎng)是中國(guó)寵物領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)跑者，2016年訪問(wèn)人數(shù)突破7000萬(wàn)，覆蓋一半以上的養(yǎng)寵人群?！扳忚K寵物App”+“微信公號(hào)‘狗與愛(ài)的世界’”+“官方微博”，組成中國(guó)最大的寵物移動(dòng)新媒體矩陣;“狗民商城”+“愛(ài)寵團(tuán)App”，打造以“全球?qū)櫸镎诽刭u(mài)”為特色的垂直寵物電商平臺(tái)。當(dāng)前，狗民網(wǎng)正在加速構(gòu)建“寵物+”業(yè)態(tài)，基于用戶需求與電商、3C等領(lǐng)域廣泛合作。

未來(lái)，狗民網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)寵生活的動(dòng)態(tài)發(fā)展，每年將繼續(xù)推出一份內(nèi)容全面、維度多元的行業(yè)白皮書(shū)，充分匯聚各界力量，一起推動(dòng)中國(guó)寵物行業(yè)加速發(fā)展。