靠寵物護理爭取資本“橄欖枝”，小殼Cature底氣足不足？

年輕人的朋友圈，總會有那么一兩個鏟屎官，時不時會秀一秀自家貓主子的日常。即使自己過得粗糙，也一定要讓自家的“主子”過上“精致”生活。

在這種共識下，鏟屎官們用巨大的熱情造就了一個新興的經(jīng)濟形勢：它經(jīng)濟。

在它經(jīng)濟的催生下，寵物食品、寵物護理、智能寵物用具等等細分賽道也變得熱鬧非凡，各大品牌開始各顯神通搶占市場，于是各個細分賽道也跑出來不少黑馬，寵物護理品牌小殼Cature就是其中之一。

36氪消息，寵物護理品牌「小殼Cature」已完成千萬級美元投資，本輪融資由草根知本領投，百麗消費基金跟投。這個2016年創(chuàng)立的品牌，短短五年已經(jīng)完成了4輪融資，公司發(fā)展有何看點？在寵物護理這條賽道上，小殼Cature要想做大做強實力是否具備？

靠寵物護理由點及面覆蓋市場

“我們希望做一家穿越生命周期的品牌，讓一個主人在養(yǎng)第二個、第三個寵物時，還能繼續(xù)使用我們的產(chǎn)品”。Cature 小殼創(chuàng)始人崔永坤是這樣表達對于品牌的期望的。

據(jù)悉在小殼創(chuàng)立前期，就不止面向國內(nèi)市場，加拿大、澳大利亞、韓國等都是它的“目的地”。到目前，小殼Cature已經(jīng)布局全球高于52個國家與地區(qū)，布局了線下超2.5萬+寵物醫(yī)院門店、商超等渠道。

另一方面，「小殼Cature」是產(chǎn)品研發(fā)+供應鏈雙輪驅(qū)動的品牌，擁有業(yè)內(nèi)第一個寵物護理實驗室，每個產(chǎn)品會經(jīng)過10000+用戶臨床測試后才被準許上市，建立了國內(nèi)第一個寵物的POCT（即時檢驗），在分散的營銷渠道中，即時跟蹤公司自身投放、營銷的動態(tài)數(shù)據(jù)，高效靈活的做評估和調(diào)整。

一套完整的產(chǎn)品研發(fā)-供應鏈體系，成為了小殼迅速發(fā)展的基底。今年，「小殼Cature」單月銷量比去年同期增長了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長。

當然，在這些亮眼的成績背后，少不了資本的支持。據(jù)新消費星球了解，「小殼Cature」成立至今，也獲得了草根知本、源星資本等機構先后投注：

· 2017年11月，「小殼Cature」獲中金資本CCIG天使輪投資；

· 2018年5月，「小殼Cature」完成千萬人民幣Pre-A輪融資，由源星資本領投、挑戰(zhàn)者資本跟投，本輪融資將主要用于市場推廣和品牌建設。

· 2020年4月，「小殼Cature」獲數(shù)千萬融資，由金鼎資本領投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、組建研發(fā)實驗室，市場推廣和品牌建設，以產(chǎn)品為核心，精準投放，高效觸達，在消費群體中形成信譽傳播，打造專業(yè)的寵物護理品牌形象。

· 2021年11月，「小殼Cature」完成千萬美元A+輪投資，本輪融資由草根知本領投，百麗消費基金跟投。資金將主要用于加大產(chǎn)品研發(fā)迭代、供應鏈整合、專家銷售型團隊建設及市場拓展。

這些機構的加持，讓「小殼Cature」有了去鉆研去拓展的底氣，讓這個品牌看到了更多的可能性，口腔護理、眼耳護理、皮膚護理...在護理場景全覆蓋的邏輯下，「小殼Cature」開始在產(chǎn)品品類另辟蹊徑。

似乎按照這個發(fā)展趨勢，「小殼Cature」可以快速成為這個賽道的“頂尖選手”。然而，它經(jīng)濟盛行下的寵物賽道，小殼Cature目前還不可能做到一家獨大。

內(nèi)外交困，小殼的“長青”路依舊坎坷

“它經(jīng)濟”的升溫，吸引騰訊、小米、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，美的等家電巨頭以及三只松鼠等消費品牌持續(xù)進入寵物細分市場。

iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%。隨著社會發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場延伸服務不斷完善，寵物市場發(fā)展前景較為樂觀，預計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。

2021上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生了25起融資事件，共融資60.56億元，吸金能力對比去年同期（29.45億元），翻了一倍多。從輪次來看，天使輪、A輪次的投融資事件最多，數(shù)量合計占37.5%；B輪、Pre-A、戰(zhàn)略投資數(shù)量緊隨其后。

據(jù)新消費星球所了解，今年行業(yè)內(nèi)獲大額融資的品牌也有不少：

今年年初，寵物營養(yǎng)產(chǎn)品品牌紅狗RedDog完成2億人民幣A輪融資；

綜合性寵物服務與零售品牌寵物家今年上半年獲得兩輪融資，分別是“博信資本領投、挑戰(zhàn)者資本跟投”數(shù)億人民幣B+輪融資與“騰訊投資”戰(zhàn)略投資，融資規(guī)模未披露；

5月，寵幸寵物宣布完成近4億元B+輪融資；

6月，波奇寵物完成新一輪高于6000萬美元境外融資；

可以說，「小殼Cature」想要在這個賽道獲取到更多的份額，擺在它前面的第一道難關就是漸趨白熱化的賽道以及各個虎視眈眈的同賽道品牌。

另一方面，國內(nèi)寵物護理產(chǎn)品領域自身也存在各種痛點，產(chǎn)品的信任是建立在使用后肉眼可見的效果，要滿足這樣的標準對配方的功能性提出了很高要求。但目前絕大部分的品牌，所配備的研發(fā)能力還難以達到這樣的標準，同時也很難同時具備大量臨床驗證的條件。

而「小殼Cature」主打的品類口腔護理，原本就是寵物護理技術瓶頸最高的一個品類，所以有效是其一，產(chǎn)品的安全性更是需要強調(diào)。

最后，正如「小殼Cature」創(chuàng)始人所說：“中國寵物行業(yè)，只做買手型的創(chuàng)新我覺得是沒有創(chuàng)造核心價值的”。相對比國外的市場來說，國內(nèi)的寵物市場，依舊缺乏創(chuàng)新度，依舊還需要作出更多突破。