嘉興營銷必須知道的四條失敗原因

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嘉興營銷必須知道的四條失敗原因

在這個龐大的營銷市場里，營銷人早已打得難分難解，而就是大的戰(zhàn)場。在這個戰(zhàn)場里有很多成功了，但也有數(shù)不勝數(shù)的公眾賬號失敗了，例如躺在你列表里已經(jīng)很久不發(fā)消息的。今天嘉興營銷小編就來和大家分析一下失敗原因。

對營銷人來說，那些倒下的賬號可能更有價值，因為成功各有各的方法，但失敗，就是那么幾個原因。下面是總結(jié)的四個失敗的經(jīng)驗教訓，學習了不一定就能運營成功，但完全不知道離失敗也不遠了。

一、不是微博

有人覺得，已經(jīng)在數(shù)量上戰(zhàn)勝了微博，所以就把經(jīng)營微博的方法照搬到上，運營成果自然是不言而喻的。和微博相比起碼有兩個重要的區(qū)別：

A、發(fā)消息的方式

作為一種通訊工具，發(fā)消息都是“推送”的，而微博媒體工具，它是在“展現(xiàn)”信息。

B、用戶之間的關(guān)系

用戶之間的關(guān)系是封閉的，雖然近文章的評論功能部分開通了，但對用戶關(guān)系封閉的關(guān)系沒有改善。但微博粉絲之間，可以交流溝通，甚至成為朋友。

這兩點決定了的本質(zhì)是傳播+互動，微博的本質(zhì)是傳播+公關(guān)，而互動就是被很多運營者忽略的地方，對很多用戶來說，就是一個在線客服，必須及時的對用戶的信息進行統(tǒng)計和回復。

二、沒有規(guī)律的推送時間

信息的傳播過程像是個人和個人之間的交流情況，推送時間有規(guī)律就像固定找他聊天，聊著聊著才能變熟，才能有信任，才能有習慣。

推送不規(guī)律主要表現(xiàn)為下面兩種情況：

A、時間不規(guī)律

就是字面意思，推送時間一天一變，每天都是以“陌生人”的身份和用戶聊天，用戶很難轉(zhuǎn)化成忠實的粉絲。

B、間斷的推送

訂閱號每天的推送堅持下去是一件很不容易的事，但每個品牌的建立都要有這樣一個“怒刷存在感”的過程。用戶可能不會規(guī)律的看你的東西，但每天更新就是一種態(tài)度，只要用戶打開過一次，就會對這個留下“認真”的印象。

三、缺乏文章操作的提醒

文章的提醒有：

1、如何關(guān)注；

2、如何文章，以及之后有什么福利等；

3、回復什么內(nèi)容可以查看相關(guān)欄目的信息。

提醒的意義在于，當文章在朋友圈里流傳被人打開，就有機會讓他成為的用戶，就算沒有成為用戶，也會對留下印象，可以說這是增加活躍度和黏性的形式。

四、圖文內(nèi)容簡單粗暴

如今互聯(lián)網(wǎng)的資訊大都被搬到了，移動端用戶的習慣，注定了PC端資訊的行文布局要發(fā)生變革。

移動端的特點是手機屏幕太小，用戶長時間盯著手機，看眼睛會很累，同時碎片化的時間里，用戶對文章沒有耐心。

因此，為了讓運營能更好的走下去，起碼要做到下面三點：

A、避免出現(xiàn)大段文字

字不能太多，如果字數(shù)已經(jīng)很精簡了，那就要分成小段。用戶翻的時候，就像坐車的人看窗外的景物一樣，一掃而過。

B、設計文章的層次

像做語文閱讀理解題那樣，把文章按內(nèi)容分解成“中心論點-分論點-論據(jù)-論證”然后配之以精煉的標題，好再配上點題的圖片。努力讓用戶一眼掃過就知道，文章的主旨大意，輕松的跟上文章的節(jié)奏。

C、設置段落的問題

用戶跟上文章的節(jié)奏之后，每個段落之后的“問題”可以引起用戶的好奇心，讓他看文章的同時，好奇心也被一點點的滿足。

另外，圖文只是文章的一種表現(xiàn)形式，音頻、、H5等等豐富的媒體手段，都可以運用到文章中。

以上嘉興營銷小編和大家講到的希望大家能從中吸取教訓、總結(jié)經(jīng)驗。有如何問題隨時可以聯(lián)系咨詢。

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