設(shè)計(jì)好宣傳單頁

設(shè)計(jì)好宣傳單頁

來源：合肥單頁印刷

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單頁特別適用于中小企業(yè)的宣傳。

。如何設(shè)計(jì)出一款既能吸引眼球，又極具銷售宣傳力度的宣傳單頁呢？

一般來說，宣傳單頁并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時(shí)間不多預(yù)算不高時(shí)，它永遠(yuǎn)是客戶的第一選擇。宣傳單頁的特點(diǎn)往往具有某種欺騙性，為什么？因?yàn)樵诤芏嗳说难壑?，宣傳單頁設(shè)計(jì)并不是什么大項(xiàng)目，你會(huì)認(rèn)為它上不了大場面，所以我們往往忽略一個(gè)重要的事實(shí)：雖然每張宣傳單頁才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。

那我們?cè)谠O(shè)計(jì)宣傳單頁時(shí)如何真正使它能夠傳達(dá)出公司的形象？

老實(shí)說，象上面這樣的單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個(gè)宣傳單頁難看（有時(shí)難看的設(shè)計(jì)是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計(jì)師變得愚蠢），而是圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無生氣。很多零售商總是將注意力放在商店的地點(diǎn)、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，如果消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來的。

真實(shí)的體驗(yàn)：

如果你走進(jìn)威臣先生的家具店，你肯定會(huì)看到這樣的情景：一系列漂亮及休閑式的家居讓你眼睛一亮。身處這些漂亮的家具中，你要想，如何讓讀者在看到你的單張時(shí)也與你的感受一樣？

但是對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)人員，僅僅追求真實(shí)其實(shí)存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在宣傳單頁上，這樣雖然很真實(shí)，但卻不一定有效果。為什么這么說？因?yàn)槟阍诘昀?，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對(duì)于宣傳單頁的讀者來說，除了頁面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗(yàn)。所以你的目標(biāo)就是要通過文字、圖片及組織元素，使產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音。

如何使產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音？

1．首先布置場景

如果你把一個(gè)宣傳單頁想象成一臺(tái)戲，那么紙張就是舞臺(tái)。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。

2. 定好參考線：

添加一個(gè)很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會(huì)分散讀者的注意力。

3. 把產(chǎn)品推向前臺(tái)

將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時(shí)，你也會(huì)同樣將這些臺(tái)椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個(gè)客人都看得見摸得著。

不要將產(chǎn)品擺放成以下這兩個(gè)樣式：

對(duì)于上圖兩張的設(shè)計(jì)樣式是很多設(shè)計(jì)師都會(huì)忍不住去做的，因?yàn)槟銜?huì)覺得這樣“更有藝術(shù)感”，“更像是設(shè)計(jì)”。一定要擺脫這種誘惑！對(duì)于產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品就是主角，不要將照片傾斜或扭曲，不要加些無謂的裝飾及特效。不要將照片尺寸變得太小，以為顧客會(huì)有興趣閱讀。也不要像設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)那樣將產(chǎn)品剪切得支離破碎，這樣只會(huì)讓有興趣的顧客感到無所適從。

4. 加上標(biāo)題：

一旦你將產(chǎn)品圖片加在頁面上，那加上文字的作用就是揭示各種細(xì)節(jié)及引導(dǎo)讀者留意那些僅靠觀看產(chǎn)品并不能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或功能。

如果我要將這件產(chǎn)品告訴我的朋友，我會(huì)首先說些什么呢？我們要發(fā)掘出其中讓人感興趣或讓人興奮的特色，在這里，這兩張?zhí)梢蔚奶厣褪菍⑷彳浀牧鴹l編織與經(jīng)久耐用的鋼材結(jié)合。如果你的產(chǎn)品并不是什么非常特別的東西，那你就要想：這件東西有什么是讓我喜歡的。然后在宣傳單頁上解釋你的觀點(diǎn)。

使用照片顏色：利用顏色吸管在圖片上取色然后應(yīng)用于其它地方，出來的效果永遠(yuǎn)和諧搭配的。上面的副標(biāo)題就用了圖片上的顏色。

規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。一樣話，百樣說，好找一種簡潔，準(zhǔn)確的說法。

規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實(shí)的口號(hào)。強(qiáng)扭的瓜不甜， 喊這些口號(hào)不能幫助你賣東西，道理很簡單：1，人家會(huì)認(rèn)為你在故弄玄虛；2，這樣的廣告語往往只給人低俗的感覺。

選擇什么字體：

經(jīng)典的，往往是正確的：

有很多經(jīng)典的字體，都給人一種低調(diào)、自信的感覺，而且能夠讓產(chǎn)品出盡風(fēng)頭。這些字體都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，非常適合用于文本，所以無論是用于主標(biāo)題還是副標(biāo)題，都完全能夠勝任。以下是一些可稱得上是經(jīng)典的字體：Garamond（上圖所用），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。這些字體幾乎可適用于任何的產(chǎn)品。留意副標(biāo)題是采用全大寫字母。

裝飾字體：效果一般

上圖所用的Rosewood字體過于夸張，使到所有的注意力都被它搶去了。裝飾字體所具有的裝飾性往往使人難擋其誘惑，但老實(shí)說，細(xì)看之下，大多顯得艷俗。畢竟，我們要展現(xiàn)是產(chǎn)品，而不是字體。但這些字體也不是毫無用處，如用在海報(bào)設(shè)計(jì)上，倒有時(shí)是挺合適的。

酷：形意相符

漂亮的字體與意思相符。纖細(xì)的柳條（WICKER）及厚實(shí)的鋼材（STEEL）就體現(xiàn)在字體上。但仍然要注意的是，這樣的處理必須整體上仍然處于一種低調(diào)狀態(tài)。如果對(duì)比顯得過于藝術(shù)化及過于搶眼，就又失去我們的初衷，特別是涉及一些非常粗壯的字體，這種情況會(huì)很容易發(fā)生。如果你沒有太大的把握，應(yīng)求穩(wěn)為主，使用我們上面所推薦的一些經(jīng)典字體。

加上正文：

當(dāng)你加進(jìn)正文時(shí)，你要記住，只有顧客對(duì)你的產(chǎn)品及標(biāo)題感興趣，他才會(huì)認(rèn)真閱讀這些正文。所以當(dāng)你在組織文字時(shí)，應(yīng)該充滿信心地認(rèn)為讀者已經(jīng)被你的產(chǎn)品及標(biāo)題所吸引。正文的觀點(diǎn)要清晰，直接表明你的態(tài)度。

簡潔的設(shè)計(jì)：

上左圖這種一地雞毛式的設(shè)計(jì)不僅僅使到整個(gè)頁面效果不佳，其實(shí)設(shè)計(jì)過程也可以說更復(fù)雜。因?yàn)槟阈枰紤]太多的東西。而我們的設(shè)計(jì)卻輕易能夠完成，整體視覺效果都呈現(xiàn)一種水平線。從上到下，標(biāo)題-副標(biāo)題-圖片-文字，一目了然。我們的設(shè)計(jì)之所以清晰，是因?yàn)槲覀兊难劬δ軌蚝茼槙车膹淖蟮接遥挥猛Ａ?。而原來的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)鋸齒形的框架結(jié)構(gòu)，你觀看時(shí)視線總是被打斷及分解。

加入LOGO：

后才表明你的身份，不用太大。兩個(gè)理由：一，你是后與交易發(fā)生聯(lián)系的人我們購買的是產(chǎn)品，而不是商店。二，低調(diào)意味自信。

結(jié)束：

希望多放一些產(chǎn)品在上面？

低預(yù)算的設(shè)計(jì)往往意味著用不多的費(fèi)用盡可能展現(xiàn)更多東西，所以單張上往往會(huì)放上很多產(chǎn)品。面對(duì)這種情況，其中一種可行的方法就是像下面所示，將一種產(chǎn)品放在中間醒目位置，而其它產(chǎn)品則以小尺寸顯示：

一張大照片及一排小照片可以產(chǎn)生清晰和諧的布局，也使讀者更清晰了解你的各種產(chǎn)品。這里的關(guān)鍵是照片尺寸要產(chǎn)生較大的反差。如果大圖片與下方的小圖片尺寸差異不大，會(huì)造成曖昧及混亂的視覺效果（原來的設(shè)計(jì)就是這樣）。留意這時(shí)地圖已經(jīng)放到下方照片的右方，增強(qiáng)這種水平布局的訴求。

而第二種方法是可以將所有產(chǎn)品都調(diào)整成相同的尺寸，然后組合起來放到舞臺(tái)中心。這個(gè)時(shí)候，就是一組圖片成為視覺焦點(diǎn)，而不是單個(gè)產(chǎn)品。你還可以直接在圖片上放上產(chǎn)品名稱及價(jià)格，讓顧客對(duì)你的產(chǎn)品更加了然于心。

一組由多張圖片構(gòu)成的組合形成了焦點(diǎn)。其中的關(guān)鍵就是要讓所有的家具尺寸基本相同，所以你在剪切圖片時(shí)就要緊記這一點(diǎn)。也盡可能將靠外的椅子面向里面。

原來的設(shè)計(jì)雖然也是由多張照片組成，但由于排版失當(dāng)，造成了雜亂的感覺。

一半的寬度，相同的尺寸：

我們這個(gè)設(shè)計(jì)的右上角是由兩張照片組成（可能第一眼你并沒有發(fā)現(xiàn)），剛好將這個(gè)位置一分為二，寬度剛好一半非常重要，否則這里很容易就出現(xiàn)不明確的視覺效果。應(yīng)該避免像上圖右方的布局，這種“磚墻”式的構(gòu)圖同樣會(huì)產(chǎn)生了鋸齒形的結(jié)構(gòu)。有一點(diǎn)非常重要的是，就算是圖片寬度減半，里面的家具尺寸同樣應(yīng)該保持基本一致。